A Alvorada foi fundada em 29 de junho de 1960, atua no mercado regional, estadual e nacional fornecendo os serviços nas seguintes áreas: transporte urbano, interurbano e rodoviário de passageiros, fretamento e turismo.

Tem como visão sólida de negócios a excelência em ser uma empresa competitiva e reconhecida pela capacidade de satisfazer os clientes em suas necessidades de transportes. Seus valores são a responsabilidade socioambiental, transparência e ética nas relações com as pessoas, melhoria contínua, desenvolvimento pessoal e profissional.